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Rio aposta em luxo e bem-estar na Virtuoso Travel Week

O Rio de Janeiro busca ampliar sua participação no mercado internacional de turismo de luxo durante a Virtuoso Travel Week 2026, realizada em Las Vegas, nos Estados Unidos. Representada pelo Visit Rio, a cidade integra a delegação brasileira no evento, que segue até esta sexta-feira, 14 de agosto, e reúne agentes, operadores, consultores e outros profissionais especializados no segmento de alto padrão de mais de 100 países.

Como único destino brasileiro certificado pela Virtuoso, o Rio aproveita o encontro para apresentar experiências que extrapolam a hotelaria de luxo. A estratégia reúne gastronomia, cultura, natureza, aventura e wellness, acompanhando a mudança no comportamento desse público, cada vez mais interessado em viagens personalizadas, bem-estar e maior conexão com os destinos visitados.

Para Roberta Werner, diretora-executiva do Visit Rio, a diversidade da oferta carioca favorece a criação de produtos capazes de atender a esse novo perfil de viajante. “Temos uma ampla oferta para atender a esse segmento, com experiências gastronômicas exclusivas com chefs renomados, atividades de bem-estar ao ar livre, como aulas de yoga ao nascer do sol, e experiências que têm como cenário alguns dos principais ícones da cidade, como o Cristo Redentor. Essa diversidade permite criar roteiros personalizados, que unem exclusividade, conexão com o destino e bem-estar”, afirma.

Além de promover os atrativos da cidade, a participação na Virtuoso Travel Week integra a estratégia do Visit Rio para estreitar o relacionamento com profissionais responsáveis pela comercialização de viagens de luxo e ampliar as oportunidades de negócios para empresas do trade turístico local. “É um trabalho importante para manter o destino em evidência entre os principais mercados emissores. Além disso, turistas captados por meio de redes especializadas, como a Virtuoso, tendem a permanecer mais tempo no Rio e apresentam gasto médio superior ao do visitante convencional”, explica Werner.

De acordo com projeções da Grand View Research, o Rio de Janeiro lidera o número de hóspedes de luxo na América do Sul, posicionando-se à frente de mercados como Argentina e Colômbia.