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O impacto do Covid-19 na economia do bem-estar e as oportunidades para a hospitalidade

Por Alessandra Leite

Na semana passada, o Global Wellness Institute (GWI) divulgou o report The Global Wellness Economy: Looking Beyond COVID que aponta a consequência do Covid-19 na economia global do bem-estar e ainda traz análises detalhadas de seus 11 setores, além de mapear as tendências que impactarão cada um deles.

O estudo revela que o mercado de bem-estar cresceu para US$ 4,9 trilhões em 2019, mas caiu para US$ 4,4 trilhões no ano de 2020 devido a pandemia. Entretanto, com a mudança de valores de muitos consumidores, estima-se um crescimento de 10% ao ano até 2025, chegando a US$ 7 trilhões.

Na figura abaixo estão os 11 setores que compõem a economia do bem-estar e as respectivas receitas:

1. Cuidados pessoais e beleza ( US$ 955 bilhões)
2. Alimentação saudável, nutrição e perda de peso (US$ 946 bilhões)
3. Atividade física (US$ 738 bilhões)
4. Turismo de bem-estar (US$ 436 bilhões)
5. Medicina tradicional e complementar (US$ 413 bilhões)
6. Saúde pública, prevenção e medicina personalizada (US$ 375 bilhões)
7. Bem-estar Imobiliário (US$ 275 bilhões)
8. Bem-estar Mental (US$ 131 bilhões)
9. Spas (US$ 68 bilhões)
10. Bem-estar no local de trabalho (US$ 49 bilhões)
11. Águas termais (US$ 39 bilhões)

Setores relacionados à hospitalidade

Dos 11 segmentos da economia de bem-estar, quatro deles estão intimamente relacionados à hospitalidade, e vou trazer aqui alguns dados deles e insights. Turismo de bem-estar, Fontes Termais e Spas foram os setores mais impactados negativamente pela pandemia, entretanto são os apresentam as maiores projeções de crescimento até 2025. Enquanto o Bem-Estar Imobiliário manteve a maior taxa de crescimento na economia do bem-estar, antes e durante a pandemia.

• Turismo de bem-estar

– 2017 a 2019 – crescimento anual de 8% atingindo US$ 720 bilhões

– 2020 encolheu – 39,5% para US$ 436 bilhões

– projeção de crescimento anual de 20,9% até 2025

• Fontes termais

– 2017 a 2019 – crescimento anual de 6,8% atingindo US$64 bilhões

– 2020 receitas caíram – 38,9% para US$ 39 bilhões

– projeção de crescimento anual de 18,1% até 2025

• Spas

– 2017 a 2019 – crescimento anual de 8,7 % atingindo US$ 111 bilhões

– 2020 receitas caíram -38,6% para US$ 69 bilhões

– projeção de crescimento anual de 17,2% até 2025

As projeções de crescimento anual desses três setores refletem os novos valores dos viajantes – busca pela natureza, sustentabilidade, bem-estar mental – bem como um período de rápida recuperação da demanda reprimida em 2021 e 2022.

Já o mercado imobiliário de bem-estar foi o líder de crescimento antes e durante a pandemia. O mercado cresceu de US$ 148,5 bilhões em 2017 para US$ 275 bilhões em 2020 – um crescimento anual de 22%. E com projeção de um crescimento ao ano de 16,1% até 2025. Os números mostram como o Covid-19 antecipou a compreensão do papel que as construções desempenham em nossa saúde mental e física.

A pandemia do Covid-19 acelerou a ascensão do bem-estar e reafirmou a sua importância na vida dos consumidores. As pessoas estão cada vez mais cientes de como o seu estilo de vida – a forma como vivem, trabalham, dormem, comem, exercitam, viajam – impactam na sua saúde física e mental.

Com o aumento do conhecimento sobre autocuidado, prevenção de doenças crônicas, saúde mental e consciência ambiental e social é esperado que mais consumidores se preocupem com a saúde e façam escolhas pautadas pelo bem-estar durante as viagens, como hotéis e acomodações que ofereçam realmente uma boa noite de sono, com isolamento acústico e iluminação circadiana, além de comidas saudáveis e atividades que promovam o bem-estar físico e mental.

Chegou a hora de incorporar o bem-estar na sua hospitalidade!

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Alessandra Leite é publisher da hotelnews e consultora em hospitalidade

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