HotelariaNotícias

Convenção Anual da Blue Tree destaca projeto que transforma hotéis em pontos de encontro

Felipe Nishimura, Chieko Aoki, Maria Rosa Leroy e Rafael Nunes

Nos dias 29 e 30 de julho, a rede Blue Tree Hotels realizou sua Convenção Anual 2026, reunindo gestores e lideranças no Villa Blue Tree, em São Paulo. Com o tema “Legado – Pessoas no centro – inovação com alma e resultados como conquista”, o encontro foi iniciado com uma apresentação musical do Instituto Baccarelli, organização que promove inclusão social por meio da formação musical de crianças e jovens.

Durante a abertura, a presidente da rede, Chieko Aoki, destacou que o crescimento da companhia está diretamente relacionado ao desenvolvimento das equipes. “Há mais de 30 anos acompanho a evolução da hotelaria e continuo acreditando que o nosso maior legado é formado pelas pessoas. É a dedicação, a gratidão, a vontade de aprender e a alegria em servir que transformam o nosso trabalho em algo muito maior. Cada profissional que está aqui inspira o setor e contribui para fortalecer a hospitalidade brasileira todos os dias”, comentou.

Dados e estratégias

O primeiro dia do evento foi dedicado à apresentação dos resultados do último ciclo, projetos de expansão, mudanças na estrutura organizacional e estratégias voltadas à inovação, tecnologia e desenvolvimento da hospitalidade. Confira alguns dados:

• Na comparação entre os ciclos de 2025 e 2026, a Blue Tree Hotels apresentou crescimento superior a 12% na receita bruta total.
• O GOP médio dos hotéis Premium em São Paulo atingiu 65%, enquanto a média da rede chegou a 45%.
• O índice GRI, indicador de reputação, registrou 90,3%.
• Cerca de 95% dos hotéis registraram seus melhores desempenhos anuais em indicadores como RevPAR e diária média, enquanto todas as unidades bateram recorde de receita em pelo menos um mês do período.
• A Blue Tree Estratégia de Vendas e Distribuição ampliou em mais de 27% o número de hotéis da rede atendidos e apresentou a plataforma integrada Yungas, direcionada ao fortalecimento das estratégias de distribuição e Cross Sales (venda cruzada).

Expansão

Durante a convenção foi anunciada a chegada do Blue Tree Premium São Caetano ao portfólio da rede, com início das operações previsto para outubro de 2026.

“A inauguração deste hotel representa a concretização de um projeto construído ao longo de um amplo processo de negociação. Temos a convicção de que este empreendimento fortalecerá nossa presença na região do ABC paulista e ampliará nossa atuação em um mercado estratégico”, afirmou Vinicius Clímaco, head de Desenvolvimento, Novos Negócios e Franquias da Blue Tree Hotels.

• A companhia também apresentou o pipeline de expansão para os próximos dois anos, com expectativa de incorporar novos negócios. Segundo a rede, o movimento acompanha o crescimento de 135% nos projetos Greenfield e de 235% nas propostas comerciais recebidas em comparação com o ciclo anterior, além do aumento dos convites para administração de hotéis por investidores.
• Também foram apresentadas as ampliações recentes do Blue Tree Towers Sorriso, no Mato Grosso; e do Blue Tree Daj Resort & Marina Ribeirão Claro, no Paraná.

Cultura organizacional

Durante a convenção foram anunciadas mudanças nas equipes da companhia.

– Paulo Brito assumiu a diretoria Regional de Hospitalidade de Teresina, Fortaleza e Sorriso;
– Cesar Oliveira passou a ocupar a gerência de Implantação;
– Erica Rocha assumiu a gerência geral do Blue Tree Towers Jaguariúna;
– Vinicius Rodrigues é o novo gerente geral do Blue Tree Premium Paulista;
– Fabiano Santana assumiu o cargo no Blue Tree Premium Verbo Divino;
– Aline Reis, agora é gerente geral do Blue Tree Towers Sorriso;
– Natália Barros do Monte assume como gerente do Blue Tree Towers Millenium Porto Alegre.

Lounge da Cidade

O segundo dia do encontro foi marcado por discussões sobre liderança, comportamento humano e o fortalecimento do conceito “Lounge da Cidade”, estratégia que transforma os hotéis da rede em pontos de encontro para hóspedes e comunidades locais. A diretora de Operações da Blue Tree Hotels, Maria Rosa Leroy, conduziu o painel sobre o programa “Excelência em Ação”, com a participação dos gerentes regionais Claudia Candido, Lucas Taets, Paulo Brito e Jackeline Bezerra.

Na sequência, foram apresentados casos práticos da estratégia em diferentes hotéis da rede:

• No Blue Tree Premium Morumbi, a Copa do Mundo foi utilizada como mote para transformar o lobby do hotel em uma arena de experiências, com decoração temática, ativações para hóspedes e clientes corporativos e uma campanha social que arrecadou cerca de 500 peças de roupa, 220 enxovais e 120 kits de higiene para comunidades carentes.

• No Blue Tree Premium Faria Lima, a criação da Arena Blue Tree gerou aumento de 380% na receita de clientes passantes entre junho e julho, na comparação entre 2025 e 2026, além de crescimento de 60% na receita de hóspedes.

O dia foi encerrado com a presidente da rede, Chieko Aoki, falando sobre como pequenas ideias, quando bem conduzidas, se transformam em fortalecimento de marca, desenvolvimento de pessoas e criatividade que, segundo ela, é o maior patrimônio da companhia.

Rafael Nunes e Chieko Aoki