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RCI lança canal de comunicação para viajantes

Como parte de sua estratégia de aproximação com os viajantes no Brasil, a Resorts Condominiums International (RCI) anuncia o lançamento do Sócio Embaixador, iniciativa inédita em toda a operação global da companhia. A ideia nasceu a partir da análise dos resultados da fase dois da campanha Sócio Influencer, que uniu comportamento, comunicação e desejo de compartilhar experiências para fortalecer a presença da RCI entre viajantes que até então não conheciam a marca diretamente.

• A iniciativa registrou 1.313 materiais enviados, 173 participantes e mais de 700 mil impressões.
• Os índices representam crescimento de 33% no volume de conteúdos, 30% no número de participantes, além de um salto expressivo de 178% em comentários e 183% em compartilhamentos em comparação com a fase anterior.

Com milhões de criadores digitais com ao menos mil seguidores, o Brasil é hoje reconhecido como o “País dos Influenciadores”, segundo dados da Nielsen, Hootsuite e We Are Social. O cenário tornou o país um terreno fértil para campanhas de influência orgânica, como a Sócio Influencer,

“Descobrimos uma comunidade extremamente ativa, apaixonada pelas experiências que vive com a RCI e disposta a compartilhar conhecimento. Se o sócio sabe usar a plataforma, ele usa mais, troca melhor e viaja com ainda mais satisfação. O Sócio Embaixador nasce desse entendimento e inaugura um novo canal de diálogo direto, simples e próximo”, afirma Fabiana Leite, diretora de Desenvolvimento de Negócios da RCI para a América do Sul.
 

Como funciona

Nessa primeira etapa, três sócios brasileiros foram selecionados para produzir vídeos, tutoriais e conteúdos educativos sobre como usar o depósito de semanas, navegar na plataforma e realizar trocas. O programa terá duração inicial de seis meses, com possibilidade de se transformar em uma campanha permanente no Brasil e, futuramente, expandida para outros países da América Latina. 

Para a AlmaLab, agência responsável pelo desenvolvimento e condução das duas fases do Sócio Influencer e agora desta nova etapa, o Sócio Embaixador é uma evolução natural da estratégia. “O comportamento do viajante brasileiro é único: ele compartilha, interage e quer ensinar outros a viver a mesma experiência. Quando percebemos sócios explicando espontaneamente como a RCI funciona, entendemos que ali havia um potencial enorme. O Sócio Embaixador traduz isso em um canal institucional, poderoso e genuíno”, destaca Alexandre Lage, diretor da AlmaLab.

Para Leonor Cremayer, Marketing Coordinator da RCI Latinoamérica, a iniciativa consolida um novo momento da marca. “Criamos um ecossistema de comunicação que nasce das pessoas. O viajante passa a ser não apenas usuário, mas também porta-voz da experiência. Isso reforça a autenticidade da RCI e a transforma em uma marca ainda mais próxima e colaborativa.”

Já Benjamín Adib Díaz León, Digital Marketing & B2B Manager LATAM da RCI, reforça que o sucesso brasileiro inspira novos caminhos para a região: “o desempenho das duas fases mostrou que o Brasil tem uma força digital extraordinária. O Sócio Embaixador se torna agora uma referência para outros mercados, reunindo engajamento, educação e construção de comunidade. É o início de uma nova era de relacionamento na RCI”.