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Unedestinos e Braztoa promovem webinar sobre o comportamento do viajante brasileiro

Com o intuito de apresentar as principais tendências de comportamento do viajante brasileiro e os movimentos que devem influenciar o turismo de lazer ainda em 2026, a União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos (Unedestinos), em parceria com a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), realizou o webinar Tendências do Viajante Brasileiro e do Turismo de Lazer.

Na ocasião, a Braztoa compartilhou dados e análises do estudo Olhar Braztoa, além de informações do Anuário Braztoa 2026, apresentando um panorama sobre as experiências mais procuradas pelos turistas, os novos perfis de consumo e as oportunidades para os destinos turísticos brasileiros.

“A promoção turística precisa acompanhar as mudanças do mercado e as novas expectativas dos viajantes. Com este webinar, compartilhamos informações estratégicas e dados qualificados que contribuem para o planejamento, a promoção e o desenvolvimento de experiências cada vez mais alinhadas às demandas do turismo contemporâneo”, afirmou o presidente da Unedestinos, Toni Sando.

Destaques

• A busca por experiências autênticas e vivências locais segue como um dos principais fatores de decisão do viajante. O estudo aponta que os turistas estão cada vez mais interessados em mergulhar na cultura dos destinos, conhecer tradições, gastronomia, modos de vida e experiências que promovam conexão genuína com as comunidades locais.

• O crescimento das viagens motivadas por eventos culturais, festivais, grandes shows e eventos esportivos têm se consolidado como importantes indutores de fluxo turístico e geradores de novas oportunidades para a formatação de roteiros e produtos turísticos.

• Destaque para a valorização das experiências em contato com a natureza, do turismo de bem-estar, das hospedagens com conceito e identidade própria, além do aumento da procura por destinos que ofereçam propósito, sustentabilidade e impacto positivo para as comunidades visitadas.

• Experiências relacionadas à ancestralidade, cultura local, fenômenos naturais, observação da natureza, turismo de compras, viagens inspiradas em filmes e séries e roteiros voltados ao autocuidado e à saúde emocional estão entre os segmentos com potencial de crescimento nos próximos anos.

“A apresentação do Panorama Braztoa – Dados, Tendências, Oportunidades e Inteligência de Mercado para Destinos foi uma oportunidade de compartilhar com os associados da Unedestinos uma visão estratégica construída a partir da perspectiva das operadoras de turismo. Mais do que apresentar números, levamos inteligência de mercado para apoiar os destinos na compreensão dos movimentos da demanda, das novas tendências de consumo e das oportunidades de desenvolvimento”, explica Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.

Para a profissional, os destinos precisam ir além de acompanhar essas transformações, mas compreendê-las e convertê-las em estratégias e produtos mais competitivos. “Quando operadoras e gestores públicos trabalham com base em informação e passam a olhar juntos para as transformações no comportamento do viajante e as oportunidades existentes, criam-se condições para desenvolver produtos mais competitivos, experiências mais relevantes e estratégias de promoção mais assertivas”, completa.