Na semana passada, Orlando (Flórida) foi palco da principal feira de turismo dos Estados Unidos, a IPW voltou com força total e o entusiasmo entre os participantes mostrou que a indústria de viagens norte-americana tem tudo para decolar novamente depois de dois anos de pandemia.

A 53ª edição da IPW aconteceu de 4 a 6 de junho, no Orange County Convention Center, e recebeu quase 4.800 participantes de mais de 60 países, sendo 500 membros da impressa internacional e nacional. Estima-se 77 mil reuniões de negócios realizadas durante o evento.

A IPW é organizada pela U.S Travel Association – associação nacional sem fins lucrativos que representa todos os componentes da indústria de viagens –  e tem apoio e patrocínio oficial da Brand USA – organização oficial de marketing do destino. Juntas, as entidades não medem esforços para estimular a recuperação do setor de viagens, reforçando a sua importância na economia do país.

Promoção dos EUA

Na inauguração da IPW 2022, o presidente e CEO da Brand USA, Chris Thompson, reforçou o progresso no turismo desde a reabertura das fronteiras dos EUA para viajantes vacinados e forneceu novos detalhes sobre a estrutura de recuperação da Brand USA.

O papel da Brand USA como parceria público-privada evoluiu nos últimos 10 anos. Ao longo da última década, a Brand USA estabeleceu uma relação de colaboração entre as agências federais que deram frutos na forma de presença conjunta em feiras e eventos, kits de ferramentas promocionais para embaixadas e consulados dos EUA, promoção imersiva de tesouros nacionais, colaboração em turismo bilateral iniciativas e diálogos económicos de alto nível.

Thompson comentou: “Esses relacionamentos e o histórico de colaboração produtiva posicionam a Brand USA e o governo federal para o lançamento de uma nova estratégia nacional de viagens e turismo que ajudará a orientar a colaboração entre agências e público-privada em viagens nos próximos meses e anos”.

Durante a apresentação, Thompson descreveu novos detalhes sobre a estrutura de recuperação da Brand USA. A estrutura inclui três tarefas de comunicação: provar que estamos prontos, receber o mundo de volta e atrair e converter.

Thompson destacou ainda como a colaboração e as parcerias estratégicas são essenciais para o avanço das metas coletivas do setor de incentivar as viagens de entrada para o país. Ele observou: “A Brand USA está tomando várias medidas para reconstruir e ampliar a confiança do consumidor, desde ajudar os parceiros a aumentar seu alcance global até a implementação de programas que apoiam experiências enriquecedoras para viajantes que visitam destinos nos EUA de maneiras novas e atraentes”.

Previsão de viagens internacionais

Durante a coletiva de imprensa, realizada na terça-feira (7/06), o presidente e CEO da U.S Travel Association, Roger Dow, apontou a importância da IPW na retomada das viagens internacionais aos EUA e destacou as barreiras que persistiam, como o tempo de espera excessivo para as entrevistas para o visto e a necessidade de teste (PCR ou antígeno) para a entrada no país mesmo os turistas vacinados. Três dias após a  declaração (10/06), o governo Biden anunciou a revogação do requisito de teste para todos os viajantes.

Segundo a previsão de viagens internacionais, estima-se 65 milhões de chegadas internacionais em 2023 (82% dos níveis pré-pandemia), que representa US$ 140.8 bilhões em gastos.  Somente em 2025, as chegadas e gastos internacionais se recuperarão totalmente, igualando a 2019.

Em um cenário positivo, os EUA poderiam ganhar mais 5,4 milhões de visitantes e US$ 9 bilhões em gastos até o final de 2022 se o requisito de teste antes da partida fosse removido. Esta IPW marcou o fim do mandato de Roger Dow, que anunciou sua saída após 17 anos como presidente e CEO da U.S Travel Association.

Esta é a oitava vez que Orlando atua como sede da IPW – mais do que qualquer outra cidade dos EUA – que recebeu pela última vez o evento em 2015.  A 54º IPW acontecerá de 20 a 24 de maio de 2023, em San Antonio (Texas)  –  que receberá pela primeira vez a primeira vez o evento.