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Hospedagem e experiências ganham protagonismo nas viagens

Foto de Freemufilms no Magnific

Segundo dados do Olhar Braztoa 2026, estudo realizado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa) e que consolida as principais tendências do turismo a partir da análise das operadoras associadas, a hospedagem passou a ser um motivador da viagem. A valorização se refere a hotéis-conceito, glampings, propriedades em edifícios históricos ou empreendimentos integrados à natureza e ao território, e reflete uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor, que busca menos quantidade de deslocamentos e mais profundidade na experiência.

O estudo mostra que a “hospedagem como protagonista” aparece tanto entre as experiências em alta quanto como um dos formatos de viagem que ganham força, dialogando com tendências como slow travel, bem-estar, viagens de refúgio e luxo consciente. “O hotel deixa de ser apenas o lugar onde se dorme e passa a ser parte central, muitas vezes o principal motivo da escolha da viagem. Isso reflete um viajante mais exigente, que valoriza experiências completas, bem desenhadas e com identidade própria”, afirma Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.

• Nesse contexto, ganham destaque propostas que combinam arquitetura, design, natureza e cultura local de forma genuína e integrada.

• Os viajantes valorizam ambientes que contam histórias, cenários que proporcionam imersão e serviços personalizados, com atenção aos detalhes e curadoria na experiência.

• Mais do que estética, trata-se de pensar a jornada de forma sensorial, envolvendo os cinco sentidos – da arquitetura à gastronomia, passando pela narrativa, pela cultura local e pela identidade do lugar.

Conceito de luxo

O luxo agora está menos associado à ostentação e mais relacionado à exclusividade, autenticidade e propósito. Ele se manifesta em experiências únicas, personalizadas e integradas ao contexto local, cada vez mais comprometidas com o impacto que geram e com uma atuação responsável nos territórios onde estão inseridas.

“O que vemos é uma redefinição clara: menos excesso e mais significado. O viajante quer viver algo que não poderia acontecer em nenhum outro lugar, e a hospedagem tem um papel fundamental nessa entrega. E quando essa experiência também está conectada a um propósito, com impacto positivo real no território, ela ganha ainda mais valor e relevância”, completa Marina.

Otimização do tempo

Com maior planejamento e interesse por experiências mais completas, cresce a preferência por viagens centradas em um único local, reduzindo deslocamentos e ampliando o tempo de permanência. Empreendimentos com proposta clara e diferenciada tendem a se destacar, especialmente aqueles que conseguem traduzir o território em experiências autênticas, criar conexões com a cultura local e oferecer uma jornada coerente do início ao fim.

Confira os principais destaques do Olhar Braztoa 2026

EXPERIÊNCIAS EM ALTA

Contato com a natureza e atividades ao ar livre
Gastronomia autêntica e local
Produção local e artesanato
Luxo exclusivo e experiências diferenciadas
Viagens em grupo por afinidade
Bem-estar, autocuidado e reconexão pessoal
Festivais, música e grandes eventos culturais
Vivência de fenômenos naturais
Hospedagem como protagonista
Esportes e eventos esportivos

EXPERIÊNCIAS EMERGENTES

Aventura e desafios ao ar livre
Luxo consciente
Imersão em culturas e saberes locais
Alta gastronomia
Turismo de compras
Viagens inspiradas por filmes e séries
Refúgio e descompressão urbana (quiet luxury)
Autocuidado mental e emocional em viagem
Viagens com propósito e impacto positivo
Destinos de significado espiritual e energético

MOTIVAÇÕES E VALORES DO VIAJANTE

Busca por experiências autênticas e vivências locais
Interesse por destinos fora do óbvio
Luxo com significado (luxo consciente)
Experiências com potencial de compartilhamento digital
Influência de filmes e séries na escolha de destinos
Consciência ambiental na decisão de viagem
Desejo de impacto positivo e propósito na viagem
Viagens com foco em saúde e estética
Reconexão com raízes e ancestralidade

FORMAS E FORMATOS DE VIAJAR

Hospedagem como protagonista da viagem
Viagens curtas e mais frequentes
Viagens fora da alta temporada
Imersão regional com menos deslocamentos
Viagens em grupo por afinidade
Viagens em pequenos grupos ou com vínculos afetivos
Viagens intergeracionais
Ritmo desacelerado e desconexão digital (slow travel)
Trabalho e lazer (bleisure / workation)
Viagens com foco em educação e aprendizagem

COMPORTAMENTOS DE COMPRA E PROCESSO DE DECISÃO

Influência da reputação e avaliações online
Maior sensibilidade a preços
Foco no custo-benefício
Valorização da personalização e experiências sob medida
Priorização de qualidade, diferenciação e exclusividade
Disposição para investir mais em experiências premium e exclusivas
Interesse por produtos e viagens com curadoria
Busca por previsibilidade e segurança nas condições de viagem
Maior planejamento e roteiros pré-definidos
Busca por praticidade e conveniência digital