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FORNATUR critica nova marca Brasil e pede retirada da campanha do ar

No último dia 23 de julho, o FORNATUR (Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo) divulgou uma nota oficial desaprovando a nova marca Brasil divulgada pelo Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur). A marca e o slogan “Brazil – Visit and Love Us” foram divulgados na semana passada e geraram polêmica e críticas de vários líderes do trade turístico nacional.

Na nota, o FORNATUR lamenta não ter participado do planejamento da ação, já que foi um comprometimento firmado entre o Governo Federal e a entidade. “Um dos compromissos da atual gestão do Governo Federal durante a primeira reunião do FORNATUR em 2019, que contou com a participação dos representantes estaduais, do ministro do Turismo Marcelo Álvaro Antônio, e da EMBRATUR, foi de que qualquer decisão de reposicionamento do turismo do Brasil, nacional ou internacionalmente, seria discutida com o Fórum”, diz o documento.

A entidade também questionou a rapidez da ação, que, segundo a nota, fica evidente que não possui conceito de marca turística. “Entendemos que a nova marca não possui um posicionamento de mercado e não representa o turismo do Brasil. Esse processo demanda tempo e planejamento. Um exemplo disso é a marca que estava vigente até o momento e que, durante meses, teve o plano de marketing desenvolvido pelos melhores especialistas do turismo internacional, em conjunto com os representantes do turismo nacional”.

Outro ponto criticado foi a tradução tanto do nome do País quanto do slogan para o inglês. Para o FORNATUR, ambos não descrevem as belezas e a diversidade do Brasil ou a cultura de seu povo. A entidade afirma que a tradução da frase foi dúbia e pode colocar em risco todo o trabalho de apagar a imagem de destino de “turismo sexual”. “O slogan, como foi apresentado, sugere conotação sexual já que, na língua inglesa, o verbo amar pode significar um ato sexual se vier junto com o pronome errado, como no caso dessa marca que usa o pronome ‘us’ e não o ‘it’”.

O FORNATUR afirma que esses problemas poderiam ter sido evitados se o planejamento tivesse sido feito em conjunto e por profissionais especializados. Por fim, o documento pede a imediata retirada da campanha do ar para revisão e para que seja discutida com a entidade, o Conselho Nacional do Turismo (CNT) e outros representantes do setor.

Em resposta, a Embratur não pretende tirar a nova marca do ar. De acordo com o jornal Folha de S.Paulo, o Instituto acredita que o novo posicionamento fortalece a imagem do país no exterior, atrelando a imagem do Brasil à bandeira nacional, que, segundo o órgão, “representa de maneira muito completa as belezas naturais e riquezas culturais do país”.

A Embratur ainda insinuou que “muitas pessoas procuram qualquer motivo para tentar atingir o Governo Federal, por questões políticas, e não técnicas”, e que a expressão “love us” foi baseada em uma pesquisa do MTur, de que 96% dos turistas estrangeiros que visitam o Brasil pretendem voltar. O Instituto também descartou a possibilidade de o slogan ser um incentivo ao turismo sexual, afirmando que “a exploração sexual não é turismo, é crime”.