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Embratur foca no segmento MICE durante IMEX America

Considerada a principal feira global de negócios para a categoria MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições/Eventos), a IMEX America 2026 reuniu em Las Vegas (EUA) mais de seis mil compradores qualificados de diversos continentes. A Embratur participou do evento com uma delegação de 16 coexpositores, entre operadoras de turismo receptivo, redes hoteleiras de alto padrão, centros de convenções e órgãos conventions bureaus, no Pavilhão Brasil.

A atuação da Agência na feira dialogou diretamente com os mais recentes levantamentos do setor. Indicadores do SITE Pulse Survey, divulgado pela Society for Incentive Travel Excellence (SITE Global), apontam que os organizadores globais de viagens de incentivo têm redirecionado seus orçamentos para destinos percebidos como geopoliticamente estáveis e dotados de patrimônio natural e cultural relevante, cenário em que a América do Sul e Central alcançou saldo positivo de 56% na intenção de envio de grupos no mercado europeu.

• Nos mercados estratégicos para o Brasil, estimativas da Tourism Economics apontam que a participação das viagens de negócios no total de chegadas ao país passa de 6,89% em 2025 para 7,83% em 2026.

• Entre os visitantes dos Estados Unidos, essa parcela passa de 7,79% para 8,70%.

• Mercados europeus também apresentaram aumento, na Alemanha, de 9% para 10,13%, e no Reino Unido, de 8,81% para 9,83%.

O presidente da Embratur, Bruno Reis, enfatizou que a estratégia brasileira em Las Vegas conecta a capacidade instalada dos destinos nacionais às transformações na demanda global por eventos e incentivos. “A nossa presença na IMEX America reflete uma mudança de patamar do Brasil no mercado internacional de eventos corporativos. O segmento MICE busca hoje experiências autênticas ligadas à sustentabilidade e hospitalidade com infraestrutura de ponta. Nossa missão aqui é transformar o interesse do norte-americano em contratos, geração de emprego e atração contínua de grandes conferências e viagens de incentivo para todas as regiões brasileiras”.

Incentivo digital e rodadas direcionadas

No estande brasileiro da feira, a Embratur promoveu rodadas de apresentações para compradores internacionais dos Estados Unidos, da Europa e da América Latina. A iniciativa reuniu representantes de destinos, entidades de promoção turística e empresas do setor, incluindo Amazonastur, Ceará, Bonito, Visit Rio, Visite São Paulo e Visit Iguassu, além de marcas hoteleiras e operadores receptivos, como Marriott International, Hotel Emiliano e Palácio Tangará.

A estratégia de promoção internacional também incluiu o programa Brasil Travel Specialist, que oferece um módulo específico para o segmento MICE. Segundo a Embratur, a plataforma já reúne mais de cinco mil profissionais do trade turístico internacional, dos quais cerca de dois mil concluíram a certificação oficial de especialistas em Brasil.

O programa funciona de forma integrada ao Brasil Incentive Showcase, plataforma digital que aproxima organizadores internacionais de eventos e viagens de incentivo de experiências e fornecedores qualificados no país.