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Accor lança Handwritten Collection, portfólio global para o hoteleiro independente

Com a criação, rede amplia seu portfólio de marcas e ofertas de hotéis de médio porte e boutique, e buscará replicar o sucesso alcançado com as bandeiras do grupo de outros segmentos, incluindo o MGallery Hotel Collection

Com uma abordagem personalizada, a Handwritten Collection, da Accor, reunirá hotéis com personalidades individuais, refletindo intimamente o caráter e o calor das pessoas que os amam e cuidam deles. A experiência do hóspede dará vida ao espírito do anfitrião: seus gostos, paixões e as pequenas peculiaridades de sua personalidade. Cada hoteleiro local oferecerá uma presença encantadora que combinará seu caráter e personalidade com a estrutura do seu empreendimento, envolvendo os hóspedes com a sabedoria local e uma conversa agradável, proporcionando uma energia personalizada para a experiência.

O grupo com sede em Paris já tem mais de 110 leads da nova marca em todo o mundo, totalizando mais de 11.500 quartos, incluindo 12 contratações garantidas, com cinco propriedades com estreia prevista para o primeiro trimestre de 2023. Espera-se que o portfólio da Handwritten Collection atinja mais de 250 hotéis até 2030.

Aberturas

As propriedades da nova marca que serão inauguradas nos próximos meses incluem o Hotel Shanghai Sheshan Oriental em Xangai, China; Le Saint Gervais Hotel & Spa em Saint Gervais, França; Wonil Hotel Perth na Austrália; Hotel Morris em Sydney, Austrália; e Le Splendid Hotel Lac d’Annecy em Annecy, França.

Outras abrirão durante o restante do ano, incluindo o Hotel Les Capitouls Toulouse Centre, França; Oru Hub Hotel, Handwritten Colletion em Tallinn, Estônia; Square Lodge Hotel La Roche sur Yon, Haqndwritten Colletion em La Roche-sur-Yon, França; Sunrise Premium Resort, Handwritten colletion em Hoi An, Vietnã; Paris Montmartre Sacré Coeur*, Handwritten Colletion em Paris, França, bem como propriedades em Bucareste, Romênia e Madri, Espanha.

“Nosso objetivo, além de oferecer uma experiência verdadeiramente autêntica ao hóspede, é apoiar o crescente número de proprietários de hotéis boutique e independentes que buscam aumentar seu perfil global, conectar-se com mais públicos e aumentar sua receita sem perder sua identidade”, explica Alex Schellenberger, Chief Marketing Officer, Premium, Midscale, Economy Brands, Accor.

Segundo o executivo, os hotéis apresentados na Handwritten Colletion são aqueles procurados por pessoas que apreciam experiências de viagem emocionantes e uma reviravolta na hospitalidade tradicional, bem como por hoteleiros que valorizam a personalidade única de suas propriedades enquanto desejam os benefícios que vêm com um principal parceiro global.

“A maneira como cada anfitrião interage com seus convidados é cuidadosamente considerada e dá vida às suas próprias paixões pessoais”, acrescenta Caroline Bénard, Global SVP Economy & Midscale Brands, Accor. “Seja em um ambiente social ou na privacidade do quarto de um hóspede, haverá momentos de narrativa e envolvimento que criam uma conexão genuína. Esse relacionamento entre anfitrião e hóspede contribui para uma experiência de estadia mais significativa e memorável”.

Hoteleiros independentes

A coleção também foi projetada tendo em mente às necessidades dos proprietários de hotéis independentes. Com uma taxa de conversão atual de 80%, a maior parte das propriedades que se juntam à Handwritten Collection serão projetos de conversão em vez de novas construções, exigindo uma transição mais simples e um processo de aceleração e um modelo de crescimento e desenvolvimento mais sustentável.

Os padrões da marca são projetados para serem flexíveis, leves e fáceis de atingir. Além disso, a Handwritten Collection oferece ROI direto e a oportunidade para os proprietários maximizarem a receita com acesso imediato ao poder e alcance das plataformas de vendas, distribuição e fidelidade da Accor, ao mesmo tempo em que se beneficiam das capacidades ambientais, sociais e de governança (ESG) do grupo.

“Em 2022, a Accor assinou globalmente, em média, mais de um hotel por dia, e abriu quase um hotel por dia”, revela Camil Yazbeck, Global Chief Development Officer, Premium, Midscale, Economy, Accor. “Pretendemos continuar este crescimento antecipando as necessidades dos nossos hóspedes e alinhando-nos com os critérios de investimento dos nossos sócios e proprietários. Os hotéis independentes buscam cada vez mais a força da poderosa plataforma de vendas, distribuição e fidelidade da Accor para aumentar suas receitas e ajudá-los a otimizar seus custos, mantendo sua própria personalidade distinta e oferecendo um produto, serviço e experiência altamente qualitativos”.