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Accor e Hard Rock firmam parceria para ampliar presença global

Jim Allen, CEO da Hard Rock International e Sébastien Bazin, presidente do Conselho e CEO da Accor

Uma parceria estratégica voltada à ampliação dos canais de distribuição, ao fortalecimento dos programas de fidelidade e à expansão internacional foi anunciada pela Accor e pela Hard Rock International. O acordo prevê a integração de hotéis da Hard Rock à plataforma ALL Accor, além de benefícios recíprocos para os associados dos programas ALL Accor e Unity by Hard Rock.

Após a conclusão da operação, a iniciativa permitirá ampliar o alcance comercial da Hard Rock e oferecer novas vantagens aos clientes das duas companhias. A parceria também contará com a participação da Ennismore, empresa de hospitalidade lifestyle ligada à Accor, que dará suporte ao desenvolvimento e às operações, contribuindo para a expansão internacional do portfólio de marcas da Hard Rock.

• Os primeiros benefícios da colaboração já estão disponíveis no Hard Rock Hotel New York, nos Estados Unidos, que marca o início da implementação da parceria.

Para Sébastien Bazin, presidente do Conselho e CEO da Accor, “esta parceria histórica demonstra a força, a dimensão e o alcance global do ALL Accor, nossa plataforma exclusiva que conecta mais de 125 milhões de membros em 110 países a marcas e experiências excepcionais. Aliada à expertise incomparável da Ennismore na operação de marcas e experiências lifestyle culturalmente relevantes, temos uma oportunidade extraordinária de acelerar a expansão global da Hard Rock Hotels e gerar valor significativo para todos os nossos stakeholders”.

Distribuição e fidelidade

Os hotéis do portfólio de marcas Hard Rock, incluindo Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos e Hard Rock Hotel & Residences, terão a opção de integrar a plataforma global de distribuição e fidelidade ALL Accor, obtendo acesso a mais de 125 milhões de membros do ALL Accor em todo o mundo. A Hard Rock continuará operando seus próprios canais de marketing direto e distribuição.

Desenvolvimento internacional

Como marca parceira da Ennismore, o grupo ficará responsável pelo desenvolvimento da Hard Rock na Europa, no Oriente Médio, na Ásia e no Pacífico, expandindo sua presença para novos mercados e destinos.

“A Hard Rock sempre acreditou no poder da música, do entretenimento e da hospitalidade para aproximar as pessoas, e esta parceria levará esse espírito a um número ainda maior de hóspedes, em mais destinos do que nunca”, afirmou Jim Allen, CEO da Hard Rock International. “Juntamente com a Accor e a Ennismore, estamos abrindo um novo capítulo para nossa marca, que levará a Hard Rock a novos destinos empolgantes em todo o mundo e proporcionará aos membros do Unity by Hard Rock acesso ampliado, benefícios recíprocos e novas experiências inesquecíveis em nossos resorts”.