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WTM Latin America 2026 encerra com crescimento de 10% no número de visitantes

Realizada de 14 a 16 de abril na capital paulista, a WTM Latin America comemora os bons resultados de 2026: crescimento de 10,75% no número de visitantes, que chegou a 35.463 profissionais qualificados – 75% deles definidos como chave para a geração de negócios.

Do lado dos expositores, a event Leader, Bianca Pizzolito, informou que a edição alcançou um recorde histórico, reunindo 936 marcas expositoras, número 13% superior ao registrado na edição anterior. No total, 53 países (8% a mais do que em 2025) participaram do evento. Para a executiva, esses números reforçam o posicionamento da feira como um ambiente cada vez mais relevante para a promoção de negócios e a conexão entre destinos, empresas e profissionais do turismo.

“O turismo funciona como um organismo vivo que depende da integração de todas as suas partes para se posicionar”, disse, destacando a importância do trabalho conjunto entre equipe, expositores, visitantes, membros do Advisory Board e parceiros institucionais. “O sucesso do evento reflete esse esforço compartilhado ao longo de todo o ano”, diz.

Destaques

• Ministers’ Summit – O encontro reuniu representantes de oito países, promovendo uma discussão ministerial interna voltada a temas como sustentabilidade, turismo responsável e turismo regenerativo, com foco na definição de diretrizes conjuntas e no fortalecimento do diálogo institucional entre os países participantes.

• Agente Protagonista – Contou com mais de 20 palestras e debates voltados ao dia a dia dos agentes de viagens, com curadoria de conteúdo focada em temas que dialogam com desafios e destacam tendências e oportunidades para esses profissionais, de modo provocar reflexões estratégicas e ampliar o repertório de quem atua na linha de frente do turismo.

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No último dia da edição 2026 da WTM Latin America, as palestras reforçaram o foco em turismo responsável, integração regional, transformação tecnológica e fortalecimento do turismo indígena, com destaque para a participação da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) que realizou um seminário sobre tema relevante no cenário regional.

Sob o tema “Políticas Públicas para Fortalecer o Turismo Responsável”, Aline Lopes, gerente do Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade da CNC, defendeu que políticas públicas têm papel estratégico para um turismo mais sustentável, inclusivo e competitivo no Brasil, e ressaltou a necessidade de articulação entre setor público, setor privado e entidades representativas.

Para ela, planejamento integrado e qualificação da oferta turística contribuem para inteligência de dados e para a construção de destinos mais responsáveis e resilientes, conciliando crescimento econômico, preservação ambiental e respeito às comunidades locais. Aline também dimensionou a atuação da CNC como agente de união do mercado de viagens em diferentes níveis no país e citou iniciativas como o projeto “Vai Turismo”, lançado durante a pandemia, e a campanha de Turismo Responsável, que reúne reflexões e boas práticas para orientar o crescimento do setor.

A agenda da WTM também apresentou uma defesa da integração regional no painel “América para América”. Veronica Pardo, ex-ministra do Turismo do Chile, afirmou que a unificação dos países latinos é fundamental para transformar a América Latina em potência turística global e chamou atenção para a necessidade de olhar mais para as fronteiras vizinhas e para a riqueza natural e cultural do próprio continente. Para ela, em um cenário em que viajantes buscam experiências e belezas naturais, a América Latina tem “destino de ouro” e deveria enxergar o turismo entre países latinos como um movimento mais próximo do turismo doméstico, em lógica de integração.

No eixo de inovação, a palestra “O Novo Viajante ‘IA-First’: Como a Inteligência Artificial Mudou a Jornada de Compra e Consumo no Turismo”, com Ricardo Souza, Revenue Growth Leader Mexico, Latin America and The Caribbean da Lighthouse, apontou uma mudança forte na forma como o consumidor planeja e compra viagens. Ele avaliou que a IA tornou as buscas mais rápidas e elevou a exigência por respostas, defendendo que o foco deve ser informação e conteúdo — e não apenas preço e links — porque quanto mais informações a empresa oferece, mais material a IA gera para apoiar a decisão do cliente.

Dois debates concentraram-se no turismo indígena na América Latina. Em “Políticas, alianças e cooperação internacional para fortalecer o turismo indígena”, representantes de governos e organizações discutiram a criação de condições favoráveis por meio de políticas públicas, financiamento, cooperação e fortalecimento institucional, com presença de Jean-Philipe Le Moigne (Destination Original Indigenous), Harris Whitbeck (Instituto de Turismo da Guatemala), Julliana Bettini (BID), Arianna Cevallos e Juliana Paula de Paiva Oliveira.

O grupo concordou sobre a urgência de garantir participação de lideranças indígenas nas decisões em níveis municipal, estadual e nacional; no caso do Brasil, foi citado o trabalho para aprimorar mecanismos de financiamento voltados ao turismo indígena. O moderador Jean-Philipe também comemorou o espaço de debates e sugeriu que destinos expositores levem mais experiências prontas para comercialização para as próximas edições do evento.

Já em “Experiências autênticas através da voz do povo”, lideranças e representantes de iniciativas reforçaram o turismo indígena como caminho para que benefícios cheguem diretamente às comunidades e para que os próprios povos desenvolvam o turismo conforme seus desejos. Frank Antoine (World Indigenous Tourism Alliance) destacou a prioridade de cuidar das terras ancestrais e a importância de relações contínuas com comunidades e governos, com visão intergeracional.

Além da grade de capacitação, os três teatros também sediaram programações especiais: uma série de treinamentos oferecidos por destinos para Hosted Buyers e agentes de viagens, além das sessões de Speed Networking com influenciadores, Hosted Buyers e Membros do Buyers’ Club, reuniões estratégicas voltadas a acelerar conexões qualificadas dentro do evento. O programa “Agente Protagonista”, lançado neste ano, somou 25 painéis e palestras voltadas ao desenvolvimento dos agentes de viagens.

A próxima edição da WTM Latin America já tem data confirmada e será realizada entre os dias 13 e 15 de abril de 2027.