Tendências

Viajantes estão em busca de bem-estar personalizado

Our Habitas Alula

Produzido pela Globetrender e a Virtuoso, o Luxury Travel Trend Watch: 2025 oferece insights sobre as tendências de viagens de luxo reveladas pela primeira vez pela fundadora e CEO da Globetrender, Jenny Southan, no Simpósio Virtuoso de 2024, realizado no hotel Atlantis the Royal em Dubai.

As sete tendências identificadas destacam uma mudança em direção ao bem-estar personalizado, aventuras espontâneas e experiências de viagem multigeracionais. O relatório também se baseia em dados globais da “2024 Brand & Travel Tracker Survey”, pesquisa da Virtuoso. Os dados mostram que viagens de luxo e de alto padrão estão crescendo – não apenas as reservas antecipadas de viagens, como também a indústria de cruzeiros.

Para consultores de viagens e marcas parceiras, essas tendências apresentam oportunidades de geração de receita em um cenário de viagens de luxo que está se inclinando para as gerações mais jovens, bem como para a região da Ásia-Pacífico (a empresa suíça de serviços financeiros UBS previu no verão de 2024 que um terço dos milionários virá de mercados emergentes até 2028).

Sete principais tendências do turismo de luxo para 2025

Bem-estar e saúde holística
– O turismo do bem-estar tem previsão de crescimento de 16,6% por ano, atingindo U$1.4 trilhões até 2027;
– Os viajantes buscam longevidade, porém não querem somente viver mais, mas também ter qualidade de vida;
– Já existem hotéis que oferecem tratamentos contra insônia, prevenção de doenças, sessões de mindfulness e tratamento com Reiki, exercícios de respiração e consultoria para desenvolver habilidades cognitivas através de treinamento visoespacial.

Turismo multigeracional
– Em 2025, sete gerações de pessoas estarão viajando ao mesmo tempo. Desde a geração “Mature” (+79 anos) até a geração de bebês “Beta” (que nascerão a partir de 2025);
– As viagens “Beta XZ” – jovens pais viajando com seus filhos, porém hotéis e viagens sendo pagos pelos pais geração X (entre 45-59 anos). Esses jovens pais são consumidores poderosos e altamente ambiciosos, mas em muitos casos suas rendas mensais não o definem como milionários.

Quadro de inspirações (Mood Boarding)

– Os consultores de viagem de luxo estão reconhecendo o valor de primeiro entender como os viajantes querem se sentir naquele lugar e, para depois sugerir e preparar o destino e itinerário;
– Motivadores emocionais de viagem entre entre os viajantes de luxo pesquisados:
77% ‘curiosidade e exploração
65% ‘alegria e felicidade’
57% ‘admiração e maravilha da natureza’
31% ‘pertencimento e amizade
22% ‘reflexão e autodescoberta
51% ‘renovação e reinicialização mental

Mulheres que viajam sozinhas
– 71% dos viajantes solo da empresa Virtuoso são mulheres. Segurança é o primeiro quesito buscado por elas;
– Os hotéis têm investido nesse nicho oferecendo: kits de maquiagem, vinho branco no apto, jantares para mulheres com gastronomia equilibrada, massageadores dos pés no quarto, etc.

Memórias em movimento
– Tendência SetJetting – viajantes de luxo buscam por lugares que apareceram em programas de TV e internet e contratam equipes de filmagens para poder ter memórias de vídeo e fotos de alta qualidade;
– 35% dos viajantes Virtuoso são inspirados por programas de viagem ou seriados de documentários;
– 40% dos viajantes estão buscando aventura;
– US$ 350-US$ 630 é a faixa de preço diário (médio) para a equipe de filmagem.

Raquete mania

A explosão de popularidade do tênis, squash, pickleball e padel fez com que resorts e hotéis de luxo incorporassem quadras de última geração e roupas de marca para jogadores que desejam combinar a emoção do jogo com o prazer de viajar.

Lista de desejos imediatos

– Viajantes de luxo querem celebrar e viver o momento, no estilo carpe diem, sem muito planejamento;
– Houve um aumento de 89% nas reservas de serviços “extravagantes”. Gastam mais em suítes diferentes e incomuns nos hotéis, voos de primeira classe, jatos particulares e fretamento de iates;
– Entender essa demanda, o que ela necessita e procura é primordial para alavancar a experiência do seu cliente, posicionando melhor seu empreendimento ou empresa de turismo e maximizando sua receita através de uma precificação estratégica baseada na percepção de valor que o viajante de luxo tem do seu produto.