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“Whycation” é tendência entre viajantes de todo o mundo

A rede Hilton realizou uma pesquisa científica com mais de 14 mil viajantes de 14 países para conhecer as tendências de viagens para o ano que vem. Segundo dados do estudo, o “whycation” está em ascensão, o que significa que cada vez mais as pessoas têm uma motivação emocional para viajar, como o desejo de descansar, a necessidade de se reconectar e o anseio por experiências que pareçam significativas.

Após anos de viagens que priorizam o “mais é mais”, 2026 marca uma mudança em direção a experiências mais intencionais. Os viajantes buscam aventuras que reflitam quem são e o que valorizam – seja uma escapada tranquila, viagens de carro nostálgicas moldadas pela imaginação das crianças e tradições familiares, ou uma jornada inspirada por paixões pessoais. Com a calma, a cultura e a conexão se tornando prioridades de viagem, fica claro que as viagens de hoje estão começando em um novo lugar: com um porquê.

“À medida que os viajantes buscam mais significado em suas viagens, confiança e familiaridade nunca foram tão importantes”, disse Chris Nassetta, presidente e CEO da Hilton. “O relatório deste ano mostra que 74% dos viajantes valorizam reservar com marcas que conhecem e confiam, um sinal claro de que conforto e consistência são essenciais no cenário de viagens atual. Mais do que nunca, é o sentimento por trás da viagem que guia o início da jornada”.

Hushpitality: buscando o doce silêncio   

Em 2026, os viajantes buscarão destinos onde possam diminuir as distrações da vida. Buscar a calma – mesmo momentos de silêncio – sinaliza uma mudança no motivo pelo qual as pessoas viajam, para onde vão e como relaxam.  

Viajar como fuga: quase metade (48%) dos viajantes está reservando um tempo para ficar sozinho, adicionando dias extras de viagem antes ou depois das férias em família, enquanto mais da metade (54%) diz que faria uma viagem de negócios para dar um tempo da família ou do parceiro. 

Sozinhos juntos: mais de um quarto (27%) dos viajantes de negócios buscam ativamente passar um tempo sozinhos durante viagens de trabalho — com 30% optando por uma refeição ou lanche particular tarde da noite após eventos em grupo, e 19% escolhendo dormir em vez de socializar com colegas. 

Silêncio, simplificado: quase três quartos (73%) dos viajantes valorizam o check-in digital, e 27% estão se comunicando com os hotéis mais do que antes, preferindo tecnologias que permitem facilidade e respostas rápidas. 

O conforto do lar é a nova ‘bagagem de mão’   

Os viajantes estão baseando suas jornadas na familiaridade, buscando conforto e uma sensação de lar, mesmo quando estão longe. Eles estão levando consigo rotinas cotidianas, como seu programa de streaming favorito ou até mesmo seu companheiro de quatro patas. E, à medida que ritmos familiares ajudam os viajantes a se sentirem mais relaxados, muitos também estão reservando um tempo para recarregar as energias e perseguir paixões pessoais – transformando o tempo livre em tempo bem aproveitado. 

Sabores Familiares: quase 80% dos viajantes afirmam encontrar conforto em itens familiares do cardápio, e quase metade (48%) prepara suas próprias refeições enquanto viaja. Ao mesmo tempo, 77% apreciam o “turismo de supermercado”, explorando as prateleiras de comida enquanto estão no exterior – abraçando rituais cotidianos com um toque fresco e local. 

Conforto: 64% dos donos de animais de estimação dizem que priorizam as necessidades de seus animais de estimação em vez das suas próprias ao reservar uma viagem, e 75% dos pais de plantas levam em consideração a rega na preparação das férias — um lembrete de que os viajantes modernos estão planejando com todos os seus dependentes em mente. 

Espaço para crescer: 72% dos viajantes expressaram o desejo de tirar um tempo para explorar uma paixão ou hobby pessoal, e 60% dizem que se desconectariam completamente para viajar por meses ou até anos — prova de que os que buscam conforto hoje em dia também anseiam por espaço para evoluir. 

As férias em família expandidas

As crianças não estão apenas curtindo as férias em família – elas estão ajudando a moldá-las. Os pais não estão apenas anunciando para onde vão, mas também planejando através dos olhos dos filhos, ao mesmo tempo em que exploram sua própria curiosidade e senso de brincadeira. De viagens multigeracionais a escapadas intergeracionais, viajantes de todas as idades estão deixando a espontaneidade, a curiosidade e as experiências compartilhadas guiarem a jornada. 

Vozes jovens, grande influência: 73% das pessoas que viajam com os filhos ou netos no mundo todo esperam incentivar ativamente os filhos a ajudar a planejar as férias em família, com 78% concordando que os filhos os inspiram a experimentar coisas novas enquanto estão fora. 

Skip-Gen em ascensão: quase 30% dos viajantes que viajam com crianças estão adotando viagens skip-gen – enviando as crianças apenas com os avós – enquanto 50% dos pais com vários filhos estão viajando com uma criança por vez para criar momentos especiais e oportunidades de vínculo. 

Tempo de diversão desconectado: em 2026, 84% dos viajantes buscarão oportunidades de brincar juntos em família, com mais da metade (58%) dos pais e avós iniciando períodos de “tempo sem tela” durante as férias para manter todos envolvidos e integrados.

Hereditário: viajar é de família  

À medida que as crianças crescem, muitas continuam viajando com os pais, trazendo consigo preferências familiares moldadas por anos de viagens compartilhadas. Das escolhas de hotéis aos programas de fidelidade, a influência dos pais ainda desempenha um papel fundamental na formação da evolução das viagens entre gerações. 

Preferências transmitidas: dois terços dos viajantes dizem que suas escolhas de hotel foram moldadas por seus pais, com 58% dizendo o mesmo sobre programas de fidelidade e 73% afirmando que seu estilo geral de viagem foi influenciado por sua família. 

Ainda no plano família: mais da metade (53%) das famílias viajam com pelo menos um filho adulto – e, na maioria dos casos, os pais pagam a conta. Apenas 11% dos filhos adultos em todo o mundo cobrem o custo total da viagem. 

Viagem como legado: cerca de 70% das famílias buscam experiências que as conectem às tradições locais, e mais da metade (52%) planeja viagens para aprender sobre as raízes familiares.