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Personalização e bem-estar moldam o turismo na América Latina e Caribe

Marie-Berengere Chapoton, do Rosewood São Paulo; Marina Gouvêa, da Primetour;
Walter Perfeito, da Perfectrip, e Angeles Yugdar, da Virtuoso

No dia 8 de maio, a Virtuoso reuniu especialistas em São Paulo para apresentar os resultados do Relatório Luxe 2026: América Latina e Caribe, que reúne insights de mais de 300 consultores da rede na região para identificar destinos, tendências e preferências dos viajantes que estão moldando o turismo de luxo em 2026.

O evento contou com um painel apresentado por Marie Berengere, diretora-geral do Rosewood São Paulo; Marina Gouvêa, CEO da Primetour; e Walter Perfeito, proprietário da Perfectrip, representando as agências membro da Virtuoso. Moderado por Ángeles Yugdar, gerente-geral para América Latina e Caribe, explorou exemplos concretos de luxo no Brasil e na região, refletindo sobre as novas demandas dos consumidores e os paradigmas emergentes que estão moldando o setor. O painel também contou com uma mensagem gravada especial de Carlos Ferreirinha, uma das principais autoridades em consumo de luxo no Brasil.

“Os viajantes latino-americanos evoluíram de simplesmente cumprir listas de desejos para saborear cada destino com intenção”, afirmou Yugdar. “Hoje, eles buscam criar histórias pessoais por meio de conexões significativas com a natureza, imersão cultural profunda e experiências autênticas que permitam realmente vivenciar um lugar, e não apenas visitá-lo”.

Os participantes do painel reforçaram essa visão, concordando que o turismo de luxo está passando por uma transformação profunda, sem sinais de desaceleração. Destacaram uma mudança clara do foco em produtos para experiências altamente personalizadas, centradas no bem-estar e na construção de propósito em cada jornada.
 

Destaques do relatório

• Quase metade (46%) dos consultores na região prevê ao menos um leve aumento na demanda por viagens este ano, sendo que 25% esperam um crescimento significativo, sete pontos acima da média global.

• O gasto por viagem deve se manter elevado, com 50% prevendo aumento moderado e 34% acreditando que permanecerá estável.

• O Japão lidera como principal destino global, superando a Itália pela primeira vez, enquanto a Argentina segue como destaque para viajantes solo.

• 59% dos consultores afirmam que seus clientes estão ajustando planos devido às mudanças climáticas, 14 pontos acima da média global.