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Meio século de história

Em contínua renovação, a “Hotelnews” mantém a mesma linha editorial

Pesados livros encadernados regis­tram a trajetória de 50 anos do turismo brasileiro, em especial a da hospitalidade. Esse imenso acervo fechado a sete chaves, com mais de 350 edições, compõe a coleção da “Hotelnews”, primeira revista bra­sileira dirigida aos profissionais da hotelaria. Também lhe confere destaque por ser intrínseca à constru­ção do Grupo Equipotel, edificado pela família Castro. Daí a sua gran­de importância no cenário nacio­nal em que as empresas familiares representam mais de 85% do total das companhias do Brasil, tendo papel de destaque no desenvolvi­mento socioeconômico e político do País.

A protagonista desta história é Magdala Castro que, em 1960, ao perceber a necessidade do mercado de uma publi­cação dirigida à hospitalidade, visualizou o potencial deste negócio. Com ousadia e perseverança colocou a ideia em prática, transformando a revista “Othonews”, por ela idealizada, na “Hotelnews”. Três anos depois, com a mesma percepção mercadológica e determinação, lançou a Exposição de Fornecedores, hoje, Equipotel (leia En­trevista).

Para a realização da revista e da Fei­ra, havendo reciprocidade de objetivos, a “Hotelnews” sempre manteve contatos com a ABIH Nacional, entidade empresa­rial representativa da hotelaria no País.

Hotéis e turismo

Com o slogan “Hotelnews: Revista Especializada em Hotéis, Similares e Turis­mo”, na primeira década, a publicação tinha um espaço para notícias do turismo e na ín­tegra textos em português e inglês. Criada no Rio de Janeiro, a capa da primeira edição estampou a praia de Copacabana, ilustrando uma reportagem sobre os principais pontos turísticos da cidade.

Quanto à distribuição, o plano era abranger todo o parque hoteleiro do País, mas não existia mailing dos empreendimentos. Foi criado um, extraindo-se os endereços de catálo­gos telefônicos de todo o Brasil, relação que se iniciou com três mil nomes e aumentou a cada nova edição da revista. Em 1966, quando foi cria­da a Embratur, esse mailing axiliou os primeiros trabalhos dessa instituição, antes de ser feito um levantamento dos meios de hospedagem existentes.

No expediente da revista, com um criativo layout em forma de mala de viagem, estava o nome do jornalista Normando Lopes. Ele assinava os editoriais, coluna com o su­gestivo título “Sem Reticências”. Ele também criou uma das seções mais requisitadas pelos leitores “Marcas Preferidas”, uma tabela com os resultados de pesquisa realizada com os hotéis e seus fornecedores. Outra seção que despertava a atenção era a “Capitães da Hotelaria”, perfil dos hoteleiros mais atuantes.

Para o entretenimento do leitor, os primeiros núme­ros apresentavam a seção “Piadas da Hotelaria”, uma cria­ção do Ziraldo e de seu irmão, o também cartunista Zélio Pinto, Posteriormente, com o mesmo propósito de divertir o leitor, surgiu a “Hotel Fofocas”: balões de textos em fotos de pessoas nos congressos e convenções promovidos pela ABIH. Esses eventos sempre motivavam uma edição extra, somente em português, com a cobertura jornalística com­pleta da programação realizada.

Esporadicamente, a revista também enfocava os principais restaurantes do Rio de Janeiro e de São Paulo, cobertura que teve maior ênfase a partir de 1988. Além dis­so, transcrevia artigos traduzidos de publicações do exte­rior, visando divulgar as novidades do primeiro mundo.

Nesta primeira década, entre as pautas relevantes, estão a criação da Embratur e do Conselho Nacional do Turismo, primeira demonstração oficial de que o governo brasileiro despertava para a importância socioeconômica do setor, que ganhou incentivos fiscais para a construção de novos hotéis. Além disso, abriu debates sobre a classificação hoteleira que, embora polémica, foi implementada, definin­do os padrões dos empreendimentos que se enquadravam nas cinco categorias identificadas pelas tradicionais estrelas (leia Segmentação de hotéis). Tanto a inauguração de hotéis como a obtenção da classificação eram eventos repletos de pompas e festas, sempre registrados na revista.

Com o falecimento de Normando Lopes (1968), paulatinamente, a “Hotelnews” começou a mudar o seu enfoque principal, tendo as notícias do setor hoteleiro conquistado o espaço antes reservado ao turismo. O novo slogan marcou essa transformação: “Hotelnews: Revista Técnica de Hotelaria”.

Contando com nova equipe de profissionais e com a sua filha Katia Castro, Magdala modificou o layout da revista. Manteve “Sem Reticências”, que passou a ser es­crita por colaboradores vinculados à hotelaria. Novas se­ções foram criadas, como “ABIH Informa” e “Legislação Hoteleira”. As mudanças foram aplaudidas pelo segmento e anunciantes, tendo a redação recebido dezenas de cartas parabenizando pelas transformações.

São Paulo

A empresa registrou a sua primeira expansão em 1969, quando abriu filial em São Paulo. O escritório foi instalado em um prédio no Viaduto Nove de Ju­lho e, à medida em que o negócio cresceu, foi mu­dando de endereços: Rua Domingos de Morais, Rua Sena Madureira e, fi­nalmente, ocupou prédio próprio, onde se encontra até hoje, à Rua Afonso Celso (Vila Mariana).

No início, a equipe de São Paulo respondia pela publicidade e venda de anúncios da revista e dos estandes da Exposição, que continuou acontecendo junto aos congressos e convenções da ABIH, geralmente, realizados em hotéis que, na época, ainda não dispunham de amplos espaços para eventos.

A “Hotelnews” continuou sendo elaborada no Rio de Janeiro. Nas capas, as edições divulgavam interiores de hotéis com produtos de fornecedores. No conteúdo, visi­velmente, a revista se tornou mais técnica, acompanhando a evolução do segmento. Introduziu artigos assinados por professores e profissionais da área.

Em 1992, já sob a direção de Rosa Maria Castro, acompanhando a evolução do mercado editorial e do design gráfico, a “Hotelnews” foi totalmente reestruturada. Inovou o logotipo, ganhou editorias, seções e mudou o layout, além de aprimorar a qualidade do papel e o padrão de impressão. Uma das mudanças relevantes foi o espaço que a gastronomia conquistou na publica­ção, que adotou o slogan: “A Revista da Hospedagem e Alimentação”.

Também foram introduzidas páginas de entrevistas com formato pingue-pongue, com depoi­mentos de profissionais do setor. A seção “Seu Fornecedor”, muito apreciada pelos leitores, ganhou mais espaço. Além disso, passou a ser distribuído mídia kit às agên­cias publicitárias, no final de cada ano, com a programação das reportagens técnicas. Todo esse processo foi idealizado e elabo­rado por profissionais da própria empresa.

Entre os anos de 1993 e seguinte, a empresa, que ainda permanecia no Rio de Janeiro, foi transferida para São Pau­lo. Definitivamente, o Grupo Equipotel se estabeleceu na capital paulista, mantendo escritório no Rio sob a responsabilidade de Roberto Rodrigues, como continua até hoje. A década de 1990 também marcou o lançamento do Portal da Equipotel que, en­tão, abrigava a revista.

Virada do século

Na última década, que marcou a vira­da do século, grandes inovações ocorreram no âmbito do turismo, como a criação de ministério próprio e a reestruturação da Embratur, a realização do 1° Fórum Mundial de Turismo para a Paz e Desenvolvimento Sus­tentável e o acentuado processo de segmen­tação da hotelaria instalada no País.
Acompanhando as transformações socioeconômicas, a revista e a Feira foram revitalizadas. Já em setembro de 2000, a “Hotelnews” online ganhou domínio pró­prio se desvinculando do Portal da Equi­potel. Além da íntegra das edições da re­vista, apresentava atualizações semanais. Seis anos depois, esse site foi reformulado, incluindo o conteúdo editorial das revistas publicadas a partir de 1999.

No ano passado, a “Hotelnews” online ganhou novo visual e conteúdo, incluindo: artigos assinados, atualização constante, link para pesquisa de publica­ções anteriores, entre outras novidades.

A primeira edição impressa de 2009 anunciou mais uma inovação. Em comemoração aos 50 anos de existência, a “Hotelnews” ganhou novo visual e es­trutura editorial. Foram incluídas novas seções e “Seu Fornecedor” transformou-se em caderno. O slogan “Hotelnews: Hotelaria Gastronomia Tendências” reflete essas transformações. A publica­ção, com periodicidade bimestral, abrange todo o território nacional. São 18 mil exemplares, por edição, auditados pela BDO.

Neste meio século de existência, a “Hotelnews” continuamente se reno­vou, mantendo a mesma linha editorial. A revista sempre teve como premissa con­tribuir para o desenvolvimento sustentável da hotelaria e da gastronomia, dos órgãos do setor e dos fornecedores, que mantêm a preocupação de apoiar ambas as partes. “Hotelnews” e Equipotel se completam. Os anunciantes da revista são expositores da Feira e vice-versa.
Empresários e profissionais do turis­mo reconhecem o trabalho idôneo e com­petente da “Hotelnews” ao conceder, aos seus organizadores, dezenas de prêmios, menções honrosas e diplomas.