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Heber Garrido assume departamentos de Marketing e Experiências da Parquetur

Conhecido e reconhecido por sua trajetória no segmento hoteleiro, incluindo passagens por grandes redes, como Blue Tree Hotels, Transamerica Hospitality Group e Aviva, Heber Garrido enveredou para um novo desafio, desta vez, na posição de Chief Marketing Officer (CMO) e Chief Experience Officer (CXO) na Parquetur – administradora do uso público de parques naturais estaduais e federais, com foco na conservação e proteção da natureza e grande atuação na educação ambiental.

“Depois de ganhar a concessão dos parques e colocar a operação de pé, intervenções desafiadoras pela dimensão e pela importância, a Parquetur assume agora a uma fase de investimento em marketing, o que resultou na minha chegada”, explica, acrescentando que a empresa já vem alavancando parcerias, criando conexões e propondo participações junto ao trade, com uma visão de promoção de destino totalmente nova. 

“Vamos fazer a ativação de marcas com programação de eventos, naming-rights e patrocínios para dar mais visibilidade para os destinos por meio de parcerias com grandes marcas. Também estamos investindo em ações de educação ambiental e cultural com subsídio de projetos incentivados para levar isso ao mercado com uma escala maior e na busca de sinergias em ESG para o mercado corporativo”, detalha. 

O executivo ressalta que integrar os princípios ESG aos modelos de negócios não é apenas uma escolha ética. “É uma necessidade e grande oportunidade de criação de valor sustentável para empresas com visão de um mundo melhor para todos”, defende.

Estreia oficial

A estreia oficial da Parquetur em eventos do trade foi na última edição da WTM Latin America, realizada em abril passado. “Fizemos uma série de promoções e acordos com empresas como BeFly, Movida e outros players importantes, estamos programando viagens de profissionais do trade e vamos promover ainda mais os parques naturais como destinos de viagens no Brasil, como acontece lá fora”, explica.

Destacando o aumento de quase 20% na visitação de parques naturais em 2023, o executivo ressalta dois projetos incentivados que já são realidade na Parquetur. O primeiro tem foco em educação ambiental infantil, no Parque Nacional da Chapada dos Veadeiros (GO). O outro é voltado à valorização cultural, por conta do recente restauro de patrimônios históricos da época do Brasil Império no Parque Caminhos do Mar (SP).

“Estou totalmente alinhado com o que eu estava buscando e tenho novos desafios em um momento no qual as operações voltadas à natureza ganham mais força entre os turistas e o ESG é essencial. Tudo me levou para estar aqui e agora”, finaliza Heber.