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Embratur quer ampliar participação do Brasil na China

O Governo do Brasil, por meio da Embratur, marca presença na ITB China 2026, principal feira de turismo B2B voltada exclusivamente para o setor no gigante asiático, que acontece entre os dias 26 e 28 em Xangai. A ideia é acelerar a conexão entre o Brasil e a China e criando novas oportunidades de negócios por meio do turismo, conforme afirma o presidente da Agência, Buno Reis.

“A estratégia fortalece o posicionamento do Brasil no mercado chinês, amplia a visibilidade dos nossos destinos e impulsiona parcerias comerciais, conectividade aérea e investimentos ligados ao setor. Guiados pelas diretrizes do Plano Brasis e pelas ações de posicionamento do país desenvolvidas em alinhamento com o Governo Federal, estamos mostrando ao mercado chinês que o Brasil é um destino competitivo, preparado e cada vez mais integrado às demandas do turismo internacional”, afirma.

• No ano passado, o Brasil recebeu 103.122 visitantes da China, um salto de mais de 50% em comparação ao antigo pico registrado em 2019.
• Para 2026, a projeção da Embratur prevê um novo crescimento de 30,84% no volume de chegadas.

A ITB China também se conecta ao Ano Cultural Brasil-China, que projeta para uma nova etapa a parceria entre os dois países, no mesmo ano em que celebram 52 anos de relações diplomáticas. Ao lado das trocas econômicas e da cooperação institucional, a iniciativa amplia o conhecimento mútuo entre as duas sociedades e apresenta ao público chinês um Brasil plural, sofisticado, criativo e contemporâneo.

Ministério do Turismo

O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, lidera uma estratégia para atrair um número cada vez maior de visitantes chineses ao Brasil, especialmente após a isenção de vistos entre os dois países. Em Xangai, o ministro cumprirá uma série de compromissos com representantes do trade e lideranças empresariais para apresentar o potencial turístico brasileiro, fortalecer alianças comerciais e abrir novas oportunidades de negócios.

“Nossa presença é uma demonstração de que estamos trabalhando para transformar a conquista da isenção do visto em mais turistas, mais investimentos e desenvolvimento para o turismo brasileiro. Cada lançamento da Embratur na ITB China foi pensado para aproximar ainda mais o Brasil do turista chinês, projetando a nossa diversidade cultural de forma inovadora e conectada com as novas tendências globais de viagem”, afirmou Feliciano.

Promoção multiplataformas

Durante a ITB China, a Embratur lançará a primeira campanha publicitária voltada especialmente ao público chinês, promovendo atrativos brasileiros em um dos maiores mercados do planeta. A Agência também preparou uma forte estratégia digital, com a inauguração do site Visit Brasil com domínio próprio na China (.cn) e a ativação de perfis oficiais nas gigantes plataformas locais, como WeChat, Xiaohongshu e Weibo.