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Brasil é escolhido para estrear operações de rede social sueca DUIU

Uma nova startup sueca apostou no Brasil para estrear o DUIU, um app criado para estimular participação ativa entre usuários. A escolha do país está diretamente ligada ao comportamento dos usuários locais nas redes sociais. A forte relação do público brasileiro com creators, trends, desafios e conteúdos colaborativos colocou o país em posição estratégica para receber a primeira operação do app no mundo.

• A companhia nasce com valuation pré-money de 125 milhões de coroas suecas – cerca de R$ 67 milhões ou US$ 13 milhões.
• Conduz uma rodada de captação de 20 milhões de coroas suecas para expansão da operação, validação de mercado e escalabilidade da plataforma.

A proposta do DUIU é se diferenciar das redes sociais tradicionais. Em vez de organizar a experiência a partir de vídeos sequenciais distintos, o app funciona por meio de threads participativas, nas quais usuários lançam perguntas, desafios e temas para que outras pessoas possam responder em vídeo, votar nas melhores respostas e interagir dentro das discussões.

Essa lógica se apoia em uma arquitetura social que combina creators, comunidades, gamificação e inteligência artificial para estimular respostas, votos, desafios e interações entre usuários. O objetivo é transformar a lógica das redes sociais atuais, centradas no consumo passivo, em experiências mais participativas e comunitárias.

“A economia da atenção construiu plataformas gigantescas, mas extremamente passivas. O DUIU nasce para explorar uma nova lógica social, baseada em participação real, interação coletiva e comportamento ativo das comunidades”, João Villa Savatin, Country Director da empresa.

Tecnologia sueca

O DUIU chega ao mercado brasileiro com a proposta de transformar a relação entre marcas, criadores de conteúdo e comunidades digitais por meio de uma plataforma baseada em inteligência artificial social.

Segundo a empresa, a tecnologia foi desenvolvida para compreender comportamentos ativos dentro das comunidades, indo além dos modelos tradicionais de IA voltados apenas para a previsão de padrões de consumo de conteúdo. A proposta é identificar dinâmicas de participação, colaboração e engajamento entre usuários.

A estrutura tecnológica da plataforma foi criada na Suécia pela Alster Digital, companhia com mais de 25 anos de atuação no desenvolvimento de produtos digitais e soluções tecnológicas. O projeto também reúne uma rede internacional de especialistas em tecnologia e pesquisa aplicada à inteligência artificial social, incluindo pesquisadores ligados à Universidad de Alicante, na Espanha, e estudantes do KTH Royal Institute of Technology, na Suécia.

A estreia da plataforma no Brasil conta com a adesão de marcas como Centauro, Sallve e Olla. As empresas passam a utilizar o ambiente para explorar novas formas de conexão com creators e comunidades digitais, apostando em conteúdos colaborativos e dinâmicas participativas para fortalecer o relacionamento com seus públicos.

“Existe um espaço enorme para repensar a arquitetura das plataformas sociais. O DUIU nasce justamente dessa provocação: como criar ambientes digitais mais participativos, mais comunitários e menos dependentes de consumo passivo”, afirmam Pontus Hörnby Liljeblad e Carl Grevelius, fundadores do DUIU.

Com o lançamento, a empresa pretende utilizar os próximos meses para ampliar a validação do modelo no Brasil, fortalecer a dinâmica de comunidades dentro da plataforma e preparar a próxima fase de expansão.