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Bonito (MS) lança estudo sobre competitividade turística

O destino de Bonito (MS) acaba de lançar o seu Estudo de Competitividade Turística. O material aponta caminhos concretos para ampliar resultados econômicos, melhorar o desempenho de mercado e fortalecer a sustentabilidade do destino, já reconhecido internacionalmente como referência em ecoturismo. A iniciativa foi realizada pelo Sebrae-MS, a pedido do COMTUR Bonito e da Prefeitura Municipal de Bonito, e teve como empresa responsável a Lab Turismo Consultoria.

O estudo parte de uma abordagem técnica e pragmática, analisando de forma integrada oferta turística, demanda, governança, capacidade de carga e desempenho de mercado. Entre os principais achados, o diagnóstico confirma a solidez do modelo de gestão do destino, a qualidade e diversidade da oferta turística e a existência de ampla margem para crescimento responsável, sem comprometer os recursos naturais que sustentam a atratividade de Bonito.

No entanto, uma das principais conclusões do estudo aponta para um gargalo relevante: a comercialização do destino está muito abaixo do seu potencial, especialmente quando comparada à sua capacidade instalada e à força da sua marca. O levantamento revela que Bonito apresenta índices elevados de ociosidade ao longo do ano e enfrenta desafios relacionados à presença digital, à diversificação de canais de venda, à integração com operadores e à conversão efetiva da demanda em resultados econômicos.

“Bonito construiu, ao longo de décadas, um modelo de gestão que é referência no Brasil e no mundo. É fundamental manter e fortalecer todos os seus mecanismos de sustentabilidade, como o rigoroso controle ambiental, a gestão da capacidade de carga e o Voucher Único, que garantem o uso responsável dos recursos naturais. Ao mesmo tempo, o estudo mostra que atrativos e agências de turismo precisam avançar na construção de um novo modelo de comercialização, mais ativo, estratégico e alinhado às dinâmicas atuais de mercado, para transformar todo esse potencial em resultados consistentes e sustentáveis”, diz Richard Alves, diretor executivo da Lab Turismo Consultoria.

Além do diagnóstico detalhado, o Estudo de Competitividade apresenta cenários de crescimento projetados. Há estimativas de incremento significativo de visitantes, receitas e arrecadação municipal, desde que as recomendações estratégicas sejam implementadas de forma coordenada, com foco nos eixos de oferta, demanda e governança.

“O Estudo será importante instrumento para auxiliar a gestão do destino, empresários e entidades a tomar melhores decisões. Bonito tem capacidade para crescer de forma responsável e diversificar sua demanda, melhorando e ampliando os canais de comercialização, focando do mercado internacional e na segmentação de demanda. Agora cabe ao destino analisar o estudo e decidir qual o próximo passo, as estratégias e ações necessárias”, afirma Bruno Wendling, diretor presidente da Fundação de Turismo Mato Grosso do Sul.

O documento passa a servir como base técnica para a definição de prioridades do COMTUR, da gestão municipal e dos parceiros institucionais, reforçando o compromisso de Bonito com um modelo de desenvolvimento turístico que combina competitividade, sustentabilidade ambiental e benefícios socioeconômicos para a comunidade local.