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Marriott reformula marca Sheraton e irá priorizar espaços comuns

Esboço de área comum em hotel Sheraton

A Marriott International irá transformar a marca Sheraton Hotels & Resorts, a terceira maior de seu portfólio. Para Arne Sorenson, CEO e presidente da rede, essa é agora uma das prioridades da empresa. “Em nosso plano de transformação iremos trabalhar em cooperação com os proprietários para essa icônica marca trilhar um caminho de revitalização e sucesso”, diz.

De acordo com a Marriott serão investidos cerca de US$ 500 milhões nas renovações de hotéis nos Estados Unidos e 25% dos proprietários já se comprometeram a participar. No mês passado, a rede exibiu no evento NYU International Hospitality Industry Investiment Conference um esboço de sua nova visão para a Sheraton. A marca irá priorizar os espaços comuns com serviços e design que facilitem a socialização, produtividade e personalização, tanto para hóspedes quanto para o público externo.

“A Marriott International está bem posicionada para oferecer uma estratégia abrangente para a transformação da marca Sheraton. Esta é a primeira vez em anos que a marca está acima da referência competitiva tanto nas tarifas quanto na ocupação”, diz Tina Edmundson, diretora global de Marcas da Marriott International. “Aprimoramos os padrões da marca, aumentamos as reservas de grupos e também nosso mecanismo de negócios no último ano como o primeiro passo em um plano de várias fases e anos, alavancando nossa experiência na revitalização de marcas de hospedagem”, completa.

A Starwood entrou para o portfólio da Marriott em setembro de 2016. De lá para cá 5 mil quartos foram assinados para ingressar na rede – 2 mil estão previstos para serem inaugurados até o final do ano.