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Buddemeyer amplia aposta em enxovais de maior valor agregado para hotelaria

A toalha Grega, de 420 g/m², utiliza a tecnologia Extra Soft e combina maciez e absorção (Foto: Divulgação)

A Hotelaria Buddemeyer aproveita a Equipotel 2026 para apresentar novos produtos e reforçar sua atuação no mercado hoteleiro brasileiro. Sob o conceito “Bem-estar que cria experiências”, os lançamentos acompanham uma mudança na própria lógica da hospitalidade, em que o enxoval deixa de exercer papel apenas funcional e passa a integrar a percepção de valor da estadia e a experiência do hóspede.

A participação ocorre pelo segundo ano consecutivo e, segundo Rafael Buddemeyer, CEO do Grupo Buddemeyer, a feira funciona como principal palco da empresa para apresentar novidades ao mercado profissional. O portfólio reúne diferentes padrões de tecidos, acabamentos e soluções destinados a pousadas-boutique, hotéis e grandes complexos hoteleiros.

 A edição deste ano marca também uma nova fase da operação do grupo catarinense no setor hoteleiro, que passou a adotar o nome Hotelaria Buddemeyer no lugar de Empório Bud. A mudança reforça a ligação da unidade com a marca principal e com o mercado de hospitalidade.

“A Equipotel é uma feira muito especial para nós. Por ser um evento anual, dedicamos grande parte de nossos esforços para selecionar o que temos de mais moderno e tecnológico, tornando o ambiente da feira o nosso principal palco para o lançamento de novidades. Apresentamos novas tecnologias e formatos que visam proporcionar o máximo de conforto ao consumidor final, o cliente que frequenta esses hotéis. O evento nos permite demonstrar a qualidade do toque, a suavidade e a excelência que podem ser oferecidas tanto em pousadas quanto em grandes complexos hoteleiros”, diz Rafael.

O setor hoteleiro representa atualmente cerca de 10% do faturamento da Buddemeyer no Brasil. Em mercados como Estados Unidos, Argentina e Austrália, porém, essa participação chega a variar entre 30% e 40% na comparação com o setor de varejo, segundo o executivo. A empresa atende redes internacionais, entre elas a Six Senses.

A diferença entre os mercados também ajuda a explicar o espaço que a empresa busca ampliar no Brasil. Para Rafael, a demanda por produtos de maior valor agregado já existia na hotelaria brasileira, mas o nível de exigência vem aumentando à medida que a experiência do hóspede ganha peso na escolha de uma hospedagem. ” Temos mais de 40 anos de experiência internacional e estamos aplicando essa expertise para expandir nossa atuação no mercado brasileiro”, completa o executivo.

Cama e banho entram na experiência do hóspede

A percepção de qualidade começa em elementos que fazem parte da rotina de qualquer hospedagem. Cama, toalhas, travesseiros e cobertores estão entre os itens que o hóspede utiliza diretamente e, por isso, acabam influenciando a avaliação que faz do hotel. Para a Buddemeyer, essa mudança abre espaço para produtos com tecidos, acabamentos e tecnologias mais específicos.

Entre os lançamentos apresentados na Equipotel está a linha Palace Hotel, confeccionada em cetim 100% algodão egípcio de 1.000 fios e com tecnologia anti-pilling. A Riviera utiliza cetim 100% algodão de 600 fios e inclui capa para edredom. Já a Confort Hotel trabalha com percal 200 fios 100% algodão. A composição do portfólio permite adaptar o enxoval ao perfil e ao posicionamento de diferentes propriedades.

A escolha da quantidade de fios, no entanto, não deve ser feita isoladamente. O executivo destaca que um tecido de 1.000 fios, embora associado a uma percepção de maior sofisticação, pode não ser a alternativa mais adequada para determinadas condições climáticas. Em regiões quentes, por exemplo, tecidos de 400 ou 600 fios podem favorecer a troca térmica e proporcionar uma experiência mais confortável.

A discussão ganha espaço com o crescimento do chamado turismo do sono, em que o descanso passa a ser parte central da experiência de viagem. Nesse cenário, o enxoval deixa de ser apenas um item de infraestrutura e passa a integrar a própria proposta da hospedagem.

Produtos diferentes para operações diferentes

A mesma lógica aparece nos produtos de banho. A toalha Grega, de 420 g/m², utiliza a tecnologia Extra Soft e combina maciez e absorção. Já a Angra foi desenvolvida com foco em absorção e resistência ao cloro, característica voltada principalmente a hotéis, resorts e empreendimentos com piscinas.

A empresa também apresenta produtos complementares, como a peseira Chevron, o roupão Piquê Santorini Hotel e a Saia Soft Hotel, além de protetores impermeáveis, travesseiros e edredons da linha antialérgica Sanomed e Pillow Tops Vision Fill. A proposta é combinar conforto percebido pelo hóspede com características que facilitem a rotina de manutenção do hotel.

Nos produtos destinados a ambientes de piscina, a Buddemeyer utiliza ainda o tingimento Indanthren, que, segundo a empresa, aumenta a resistência da cor à ação do cloro e às lavagens frequentes. É um exemplo de como a tecnologia aplicada ao enxoval pode estar menos relacionada à aparência do produto e mais às condições em que ele será utilizado.

Essa diferenciação também aparece na análise da própria gramatura das toalhas. Para a empresa, peso do tecido não é suficiente para determinar a performance: absorção, tempo de secagem, construção, matéria-prima, resistência e frequência de lavagem precisam ser considerados em conjunto.