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Matrix incrementa linha fitness e aposta no conceito de wellness

A academia deixou de ser apenas um espaço destinado à prática de exercícios e passou a integrar uma proposta mais ampla de bem-estar dentro dos empreendimentos de hospitalidade. É nesse movimento que a Matrix identifica uma das principais demandas atuais do mercado. Na Equipotel 2026, a fabricante apresenta suas linhas de equipamentos cardiovasculares e de musculação, além de incorporar agora acessórios, o que amplia as possibilidades de uso dos espaços fitness.

“A academia deixa de ser só um espaço de atividade física e torna-se um espaço de bem-estar”, afirma Victor Soares, supervisor de Marketing da Matrix. Segundo ele, essa mudança também influencia a forma como os equipamentos são concebidos e distribuídos no ambiente.

Entre os exemplos está a linha Ultra, que trabalha com torres de menor altura. A proposta, explica o executivo, é reduzir barreiras visuais e favorecer uma percepção mais ampla do espaço. “Isso traz conforto também, a sensação de poder olhar a paisagem da janela, o ambiente e as pessoas que estão treinando junto”, observa.

Além das linhas Versa, Ultra e Onyx, a Matrix apresenta na feira sua nova linha de acessórios, composta por itens como kettlebells, medicine balls, halteres, elásticos e torre. O portfólio permite que os acessórios sejam adquiridos separadamente dos equipamentos tradicionais de musculação e cardio.

A mudança acompanha a evolução do conceito de wellness. Se a academia passa a ser pensada como um ambiente de bem-estar, as possibilidades de atividade também se ampliam para além das máquinas. “Quando você parte para a linha de acessórios, consegue estar em uma área externa”, explica Soares. Para hotéis e resorts, isso abre espaço para a criação de diferentes formatos de atividades, inclusive em áreas abertas, utilizando acessórios que não dependem de uma estrutura fechada.

Nesta Equipotel, a Matrix também percebe uma expansão geográfica da demanda. O Nordeste continua sendo um mercado relevante para a empresa, mas a presença de hotéis e resorts das regiões Sul e Sudeste chamou a atenção este ano.  Segundo Soares, a procura vem principalmente de hotéis e resorts, enquanto as pousadas representam uma parcela menor.

Parceria com ABMotéis

Outra novidade apresentada na feira é a parceria com a ABMotéis, que levou dois equipamentos de cardio para o estande da entidade em uma proposta voltada à chamada academia no quarto.

A iniciativa parte da percepção de que os motéis também integram o universo da hospitalidade e podem explorar novas possibilidades de conforto e experiência para seus hóspedes. Para a Matrix, trata-se de uma frente ainda inicial, já que a empresa ainda não possui, até o momento, clientes nesse segmento, mas decidiu testar o conceito em conjunto com a associação. “É um conceito novo que está sendo trazido, e a gente aposta junto com eles nessa concepção”, afirma Soares.

A hospitalidade, que inclui hotéis, resorts e também condomínios, representa atualmente cerca de 30% do faturamento da Matrix. O principal segmento da fabricante, entretanto, continua sendo o mercado de academias.