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Embratur e Roteiros de Charme capacitam trade português

Na última segunda-feira (18), a Embratur e a Associação de Hotéis Roteiros de Charme realizaram um evento em Lisboa para capacitação de operadores e agentes locais por meio de uma curadoria que integra sustentabilidade, luxo autêntico e a hospitalidade brasileira de excelência. A iniciativa foi promovida no Visit Brasil Office (VBO), escritório da agência na Europa.

• O mercado português é hoje uma das prioridades estratégicas da Embratur: Portugal figura como o 6º principal emissor de turistas para o Brasil e ocupa o posto de primeiro lugar no ranking da Europa.
• Apenas nos primeiros meses de 2026, mais de 114 mil portugueses visitaram o país, e o primeiro trimestre deste ano registrou um crescimento expressivo de 47,5% nas entradas de turistas de Portugal em comparação com o mesmo período de 2025.

“Queremos qualificar o trade português e mostrar a curadoria proposta pela Roteiros de Charme, que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade. Essa ação também responde à crescente demanda europeia por experiências que demonstrem compromisso socioambiental de seus hotéis e consolidem a imagem do país como referência em turismo sustentável e de excelência”, afirma o presidente da Embratur, Bruno Reis.
 

Experiência e luxo consciente

• A programação detalhou os diferenciais da hotelaria brasileira alinhada à preservação ambiental e à valorização cultural.

• O encontro contou com apresentações imersivas sobre os destinos que integram o exclusivo portfólio da associação, oferecendo aos portugueses uma amostra autêntica da diversidade de biomas e culturas do Brasil.

“O Brasil reúne atributos únicos quando falamos de turismo sustentável, com uma diversidade de destinos e meios de hospedagem que entregam experiências autênticas, sofisticadas e comprometidas com o meio ambiente e as comunidades locais. Nosso objetivo com esse evento é aproximar o trade português dessa oferta qualificada e fortalecer conexões que gerem valor para ambos os mercados”, ressaltou a diretora da Roteiros de Charme, Monica Borobia.