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Brasil participa como Destino Internacional Convidado 2026 da BTL

Em 2025, Agência promoveu segmentos de Sol e Praia, Cultura, Natureza,
Aventura e Esportes durante a feira. Foto de Renato Vaz/Embratur

Entre 25 de fevereiro e 1º de março, o Brasil estará presente na Bolsa de Turismo de Lisboa 2026 (BTL) como Destino Internacional Convidado. O objetivo da Embratur é consolidar o país como parceiro estratégico do mercado europeu e ampliar oportunidades de negócios, conectividade e promoção turística durante a feira, que acontece em Lisboa, Portugal, reunindo profissionais do turismo de todo o mundo.

Na ocasião, os representantes brasileiros participarão de agenda de negócios, lançamentos estratégicos, experiências imersivas e articulação com o trade internacional. “O Brasil vem assumindo protagonismo em novas tendências no turismo internacional. Essa visibilidade nos permite lançar uma campanha que fala ao coração do público europeu, que convida à pausa, ao reencontro com a natureza e ao bem viver, viajar com propósito”, diz o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

Estande Brasil

O estande do Brasil contará com conceito imersivo e sensorial, voltado à promoção da diversidade de destinos e experiências turísticas. O espaço reunirá 24 coexpositores, incluindo representantes de destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Porto Alegre e Foz do Iguaçu, ampliando as oportunidades de negócios e o relacionamento com operadores, agentes e parceiros internacionais.

O espaço terá ainda:

• Ações institucionais
• Ativações culturais
• Experiências gastronômicas
• Área dedicada ao relacionamento com o trade, reforçando o posicionamento do Brasil como destino diverso, competitivo e preparado para diferentes perfis de viajantes.
   

Campanha internacional

Na BTL, a Embratur apresenta, ainda, a campanha publicitária com o conceito “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, destacando turismo regenerativo, bem-estar e conexão com a natureza. A ação será veiculada em dez países europeus e promove destinos alinhados às tendências globais de sustentabilidade. Além disso, haverá o lançamento do Programa Turismo Transforma Favela.
 

Conectividade

Outro destaque da programação é a promoção de soluções que ampliam o acesso do turista europeu ao Brasil, como a apresentação do Azul Air Pass, produto voltado à facilitação de deslocamentos domésticos para visitantes internacionais. “A iniciativa permite que viajantes estrangeiros adquiram pacotes de voos internos com tarifas e condições especiais, favorecendo a combinação de múltiplos destinos brasileiros em uma mesma viagem”, explica o presidente da Embratur.
 

Mercado europeu

• Em 2025, o Brasil alcançou um marco histórico ao receber 9,3 milhões de turistas internacionais e a Europa foi responsável por parte significativa desse avanço, com crescimento de 20% no número de viajantes em relação ao ano anterior.

• Recebeu 273,5 mil turistas portugueses, um crescimento de 25,25% em relação a 2024. É o melhor resultado dos últimos 18 anos, confirmando a retomada consistente do mercado português e a força da ligação histórica, cultural e linguística entre Brasil e Portugal.