Skift apresenta edição 2026 do Megatrends
A Skift lançou recentemente a mais nova edição do Megatrends, relatório que apresenta tendências do setor turístico global para 2026. Desta vez, a equipe editorial da plataforma indicou 19 temas que devem estar em evidência na indústria de viagens durante o próximo ano, divididos em categorias: Tourism, Online Travel, Sustainability, Artificial Intelligence, Hospitality, Hotels, Airlines e Tech (Turismo, OTAs, Sustentabilidade, Inteligência Artificial, Hospitalidade, Hotéis, Companhias Aéreas e Tecnologia, em tradução livre).
Segundo a editora chefe da Skift, Sarah Kopit, a indústria terá duas mentalidades: inquieta e resignada. “Inquieta porque todos sabemos que: a) uma mudança enorme está chegando; b) mais cedo do que pensamos; e c) quer gostemos ou não. A IA está reescrevendo o marketing, os carros estão dirigindo sozinhos e as startups estão sendo codificadas por prompt, não por Python. Resignada porque alguns milagres prometidos há muito tempo – sustentabilidade, acessibilidade e as boas-vindas dos Estados Unidos – estão desaparecendo sob o peso da política e dos preços”.
Confira alguns insights do documento
Os viajantes abstêmios estão dizendo não à bebida
Algo engraçado está acontecendo em lugares como Saint-Tropez, o tipo de playground de luxo onde rituais com champanhe e selfies de influenciadores fazem parte do cenário. Apenas do cenário, pois aquelas garrafas de quatro dígitos permanecem intocadas, perfeitamente geladas e completamente ignoradas.
O bar ainda está aberto. As selfies ainda são tiradas. Mas a bebida em si ficou em segundo plano. O que começou como o Dry January (janeiro sem álcool) se transformou em algo mais duradouro — uma mudança no estilo de vida durante todo o ano que está forçando hotéis, cruzeiros e operadoras de turismo a repensar o que é o lazer.
Os hotéis estão respondendo com opções que vão além do bar. Isso inclui bebidas no check-in, no quarto e menus de bem-estar no spa. O objetivo é tornar as opções sem álcool uma parte integrante da experiência do hóspede, e não uma oferta secundária.
A era das viagens de alto risco redefine o significado de cuidado
À medida que os viajantes investem mais em viagens premium e emocionantes, os hotéis enfrentam uma pressão crescente para oferecer continuidade e tranquilidade. A paz de espírito não se tornou apenas o luxo definitivo, mas uma nova medida de fidelidade dos hóspedes.
Hoje, os viajantes estão investindo mais dinheiro e emoção em suas viagens do que nunca. Os gastos médios com férias atingiram o maior nível em seis anos, impulsionados pela crescente demanda por viagens premium e experiências que ofereçam um senso de significado.
Cada vez mais, essas experiências giram em torno do turismo ao vivo – shows, eventos esportivos, festivais culturais e outros momentos que não podem ser repetidos. Um em cada cinco viajantes agora planeja uma viagem em torno de um evento específico. Quando os riscos são tão altos, mesmo pequenas interrupções podem arruinar o que os viajantes consideram experiências únicas na vida.
A bolha do luxo só vai crescer
Em 2026, a bolha do luxo vai crescer. À medida que a riqueza se concentra, o segmento premium se torna o motor do turismo global. O risco? Quando as viagens dependem dos 10% mais ricos – e, cada vez mais, dos 1% mais ricos -, todo o setor cresce e cai com eles.
As empresas estão simplesmente seguindo o dinheiro. Enquanto a inflação e um mercado de trabalho instável corroem os orçamentos das famílias de baixa e média renda, os que ganham mais estão se beneficiando da alta do mercado de ações ou dos valores imobiliários. Outros estão recebendo um impulso da “grande transferência de riqueza”, à medida que as gerações mais velhas passam trilhões para seus herdeiros a cada ano.
Os hotéis de luxo e ultra luxo estão expandindo suas receitas e lucros. O número de hotéis com tarifa média diária superior a US$ 1.000 triplicou nas Américas e na Europa entre 2019 e 2024 e mais que dobrou nas regiões da Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África, de acordo com a CoStar. No geral, o mercado global de hotéis de luxo deve crescer de US$ 154 bilhões em 2024 para US$ 369 bilhões em 2032, de acordo com a Fortune Business Insights.
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