André Cohen
Que o trabalho dignifica o homem, ninguém tem dúvida, mas o lazer ganha especial relevo diante da intensa rotina de trabalho exigida pelos tempos modernos. De um lado, as empresas já identificam os benefícios do lazer para o networking e incorporam jantares, passeios e festas aos congressos, palestras, seminários e lançamento de produtos, sempre tão sérios e pouco produtivos. Por outro, profissionais incentivados recebem premiações, tornando-se ainda mais estimulados.
O incentivo é uma poderosa ferramenta de marketing, capaz de aumentar os lucros de uma empresa em, no mínimo, 15% e seus custos, pequenos ou praticamente zero, quando diluídos nos resultados que os funcionários terão de alcançar para conquistar seus prêmios. A premiação, por outro lado, é diversificada. Há quem opte por bens duráveis, como um carro, mas há estudos que indicam que os executivos que ganham uma viagem ou opção de lazer como forma de incentivo, tendem a ficar por mais tempo na companhia e guardam na recordação do prêmio na memória por até dez anos.
Essa mescla de trabalho e lazer tem objetivos diversos, como integração de equipe, agradecimento ao esforço e trabalho desempenhado, mas o foco maior é incentivar os profissionais, motivá-los. É certo afirmar que equipes motivadas rendem mais para as empresas. Até mesmo os que não conquistam prêmios durante o ano, se esforçam para conseguir numa próxima ocasião. Cria-se um ambiente de disputa, algo saudável, onde todos percebem etapa a etapa o esforço do colega de trabalho e o seu próprio.
É por isso que a demanda por tipos diferenciados de ‘premiação’ crescem em ritmo acelerado, entre todos os portes de empresa: as pequena, média ou grande, sempre em parceria com agências capazes de surpreender e oferecer uma estrutura adequada, tanto para o evento como na premiação.
Dessa forma, é possível criar um programa sob medida para cada ocasião. Se a finalidade for a integração, cumplicidade e evolução do trabalho em equipe, o prêmio pode ser uma viagem. Se houver falta de disponibilidade da empresa em abrir mão do executivo por períodos maiores, a dica é o Day-off, uma modalidade parecida com a viagem, porém em apenas um dia. Há também outras opções como o By Night, uma noite com jantar ou espetáculo requintado com direito, inclusive, a motorista, e, por último, o Gift Card, onde a empresa determina o valor a ser gasto na viagem, mas deixa o ganhador livre para escolher o destino. Para que dê ainda mais retorno, o incentivo é pensado de acordo com a necessidade de cada empresa, através de um briefing onde serão identificados os possíveis roteiros, hotéis, cidades, passeios, restaurantes etc.
Usufruir de todos os benefícios que o incentivo pode proporcionar depende essencialmente de uma visão global que permita à empresa identificar oportunidades e aos profissionais de agências especializadas estarem atentos ao mercado, criando novas oportunidades para seus stakeholders.
André Cohen é administrador de empresa, formado pela PUC, e diretor geral da Platinum Viagens e Eventos.
